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三四級市場成白電爭奪戰略要地
日期：2025-05-08 15:54
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摘要：
三四級市場成白電爭奪戰略要地
麵對一、二級市場日趨飽和、出口形勢撲朔迷離、行業利潤普遍縮水的現實，白電生產商們的目光不約而同地聚集到了廣闊的三、四級市場。不過，專家認為，三、四級市場並不太好“吃”，對核心要素的掌控能力將決定白電企業未來的競爭能力。
白電行業麵臨調整期
繼5月25日發布《2010-2011年國內重點城市冰箱市場白皮書》後，國家信息中心信息資源開發部聯合中國家電網又陸續於8月30日和9月2日發布了《2011冷凍年度空調白皮書》(以下簡稱《空調白皮書》)、《2011年度洗衣機市場白皮書》(以下簡稱《洗衣機白皮書》)。
《空調白皮書》透露的信息顯示，國內空調市場整體向好，國內重點城市空調器銷售量同比增長20.45%，銷售額同比增長達到28.64%。
但對於即將到來的2012冷凍年度，業績普遍預期謹慎。國家信息中心信息資源開發部主任助理蔡瑩提醒空調企業，危機如影隨形，冇有了節能惠民等政策的推動，撲麵而來的是綜合成本的上升以及出口環境的惡化，空調企業轉型升級迫在眉睫。
蔡瑩說：“目前由於通脹普遍存在，新興市場國家、發達經濟體國家失業率上升，日本的災後重建，一些國家的動亂因素會明顯影響消費需求、影響空調整體出口規模，2012年度整體出口不容樂觀，全球經濟不穩定狀況很可能會給空調行業帶來災難性影響。”
據分析，2012冷凍年度空調行業麵臨的環境相比以往有所改變，特彆是出口市場不容樂觀：美國經濟步入衰退、歐債危機持續蔓延、新興市場出現滯漲等一係列不穩定因素，將導致空調出口的幾大傳統*勢地區麵臨需求不足難題。
同樣，洗衣機市場雖然看似相對風平浪靜，實則平靜之中蘊含著更為激烈的競爭。
《洗衣機白皮書》顯示，無論是銷售量還是銷售額的增長幅度，2011年上半年都比2010年有明顯下降。
洗衣機行業整體增長趨緩的形勢也反映在產品結構上。2011年上半年，全自動滾筒洗衣機的市場銷量增長幅度從2010年全年的46.39%降至2011年上半年的13.32%，基本回到正常水平；全自動波輪洗衣機的銷量增長幅度從2010年的18.39%回調到2011年上半年的5.46%，增速低於整個行業4.7個百分點。
實際上，自2011年開年以來，國內白電產業就步入了原材料、勞動力等經營成本持續上漲的通道中，特彆是成本性通脹對國內白電行業的影響非常明顯。
與此同時，家電下鄉政策的退出預期正在加大。2012年年底前，各地的家電下鄉政策將逐步退出，目前國家相關主管部委並無政策將延續的明確表態。
另外，繼北京、上海、廣州等一線城市房產限購令執行後，國家再次將房產限購令擴展到二、三線城市。這對白電企業來說，**不是一個好消息。如何應對房產限購所帶來的市場變化甚至銷量下滑，成為擺在各大企業麵前不可避免的難題。
因而，受各因素影響，雖然就此判斷白電市場陷入“滯漲”還為時尚早，但進入調整通道已是不爭的事實。
《空調白皮書》透露的信息顯示，國內空調市場整體向好，國內重點城市空調器銷售量同比增長20.45%，銷售額同比增長達到28.64%。
但對於即將到來的2012冷凍年度，業績普遍預期謹慎。國家信息中心信息資源開發部主任助理蔡瑩提醒空調企業，危機如影隨形，冇有了節能惠民等政策的推動，撲麵而來的是綜合成本的上升以及出口環境的惡化，空調企業轉型升級迫在眉睫。
蔡瑩說：“目前由於通脹普遍存在，新興市場國家、發達經濟體國家失業率上升，日本的災後重建，一些國家的動亂因素會明顯影響消費需求、影響空調整體出口規模，2012年度整體出口不容樂觀，全球經濟不穩定狀況很可能會給空調行業帶來災難性影響。”
據分析，2012冷凍年度空調行業麵臨的環境相比以往有所改變，特彆是出口市場不容樂觀：美國經濟步入衰退、歐債危機持續蔓延、新興市場出現滯漲等一係列不穩定因素，將導致空調出口的幾大傳統*勢地區麵臨需求不足難題。
同樣，洗衣機市場雖然看似相對風平浪靜，實則平靜之中蘊含著更為激烈的競爭。
《洗衣機白皮書》顯示，無論是銷售量還是銷售額的增長幅度，2011年上半年都比2010年有明顯下降。
洗衣機行業整體增長趨緩的形勢也反映在產品結構上。2011年上半年，全自動滾筒洗衣機的市場銷量增長幅度從2010年全年的46.39%降至2011年上半年的13.32%，基本回到正常水平；全自動波輪洗衣機的銷量增長幅度從2010年的18.39%回調到2011年上半年的5.46%，增速低於整個行業4.7個百分點。
實際上，自2011年開年以來，國內白電產業就步入了原材料、勞動力等經營成本持續上漲的通道中，特彆是成本性通脹對國內白電行業的影響非常明顯。
與此同時，家電下鄉政策的退出預期正在加大。2012年年底前，各地的家電下鄉政策將逐步退出，目前國家相關主管部委並無政策將延續的明確表態。
另外，繼北京、上海、廣州等一線城市房產限購令執行後，國家再次將房產限購令擴展到二、三線城市。這對白電企業來說，**不是一個好消息。如何應對房產限購所帶來的市場變化甚至銷量下滑，成為擺在各大企業麵前不可避免的難題。
因而，受各因素影響，雖然就此判斷白電市場陷入“滯漲”還為時尚早，但進入調整通道已是不爭的事實。
三四級市場成戰略要地
與一、二級市場增速放緩相對應的是，兩份《白皮書》都提到了三、四級市場的增速較快。
以洗衣機為例，根據《洗衣機白皮書》分析，2011年上半年三、四級城市洗衣機銷售量比例和**結構都在發生變化：與2010年同期相比，在分級彆城市銷售量占有比例變化中，除**城市外，2-4級城市銷售量比例都有不同程度的增長和提升，三級城市銷量同比增長達31.83%，四級城市同比增長達50.32%，增幅遠遠超過**城市的3.73%。
對此，蔡瑩認為，深層次的原因在於，經過幾年的快速增長，當一、二級城市消費需求逐步飽和時，企業紛紛將主要著力點放在三、四級市場，從而使三、四級城市和鄉鎮市場已經逐步成為**國內企業整體銷售規模的重要市場，同時也成為支撐白電行業進一步發展的重要力量。
事實上，隨著金融危機逐步傳導到實體經濟，一、二級城市家電市場深受其害，各類家電產品下半年的銷售增長均遠低於預期，中國家電市場已進入減速通道。不過，我國幅員遼闊，消費結構較為複雜，雖然一、二級市場受到較大影響，但還有更為廣闊的三、四級市場，相比趨近飽和的一、二級市場而言，三、四級市場還處於成長期。
除此之外，我國城鎮化進程加快也使得三、四級市場快速崛起。“十二五”期間，我國政府要積極穩妥推進城鎮化，使城鎮化率從47.5%提高到51.5%，完善城市化布局和形態，不斷提升城鎮化的質量和水平。這也對家電產品形成了巨大的潛在需求。
而從另一方麵看，三、四級市場未來也積攢了銷售進一步增大放量的可能。比如，鄉鎮居民中多為平房或小樓，但其家宅內房間眾多，增加了購買量，而且，在鄉鎮建設逐步推進帶動下，市場新增樓房增加，使得鄉鎮居民對家電的需求也隨之增加。
值得注意的是，在整體銷售規模逐步提升的同時，三、四級城市和鄉鎮市場的消費水平和消費結構也隨之得到了進一步的提升和改變，新品接受程度甚至快於一、二級城市，一步到位的消費觀念對於消費過程的實現起到了重要作用。
業界人士認為，相對於規模的擴大，三、四級城市和鄉鎮市場這種產品結構的變化、消費水平的提高對於提升國內白電行業整體技術水平的作用更為突出，三、四級乃至農村市場的重要性也更加明顯。
這使得三、四級市場成為了白電行業的“戰略要地”。同時，企業的縱深發力也將使三、四級市場競爭更趨白熱化，三、四級以及農村市場的需求特點將成為主導未來中國白電市場競爭格局的主要因素之一。
以洗衣機為例，根據《洗衣機白皮書》分析，2011年上半年三、四級城市洗衣機銷售量比例和**結構都在發生變化：與2010年同期相比，在分級彆城市銷售量占有比例變化中，除**城市外，2-4級城市銷售量比例都有不同程度的增長和提升，三級城市銷量同比增長達31.83%，四級城市同比增長達50.32%，增幅遠遠超過**城市的3.73%。
對此，蔡瑩認為，深層次的原因在於，經過幾年的快速增長，當一、二級城市消費需求逐步飽和時，企業紛紛將主要著力點放在三、四級市場，從而使三、四級城市和鄉鎮市場已經逐步成為**國內企業整體銷售規模的重要市場，同時也成為支撐白電行業進一步發展的重要力量。
事實上，隨著金融危機逐步傳導到實體經濟，一、二級城市家電市場深受其害，各類家電產品下半年的銷售增長均遠低於預期，中國家電市場已進入減速通道。不過，我國幅員遼闊，消費結構較為複雜，雖然一、二級市場受到較大影響，但還有更為廣闊的三、四級市場，相比趨近飽和的一、二級市場而言，三、四級市場還處於成長期。
除此之外，我國城鎮化進程加快也使得三、四級市場快速崛起。“十二五”期間，我國政府要積極穩妥推進城鎮化，使城鎮化率從47.5%提高到51.5%，完善城市化布局和形態，不斷提升城鎮化的質量和水平。這也對家電產品形成了巨大的潛在需求。
而從另一方麵看，三、四級市場未來也積攢了銷售進一步增大放量的可能。比如，鄉鎮居民中多為平房或小樓，但其家宅內房間眾多，增加了購買量，而且，在鄉鎮建設逐步推進帶動下，市場新增樓房增加，使得鄉鎮居民對家電的需求也隨之增加。
值得注意的是，在整體銷售規模逐步提升的同時，三、四級城市和鄉鎮市場的消費水平和消費結構也隨之得到了進一步的提升和改變，新品接受程度甚至快於一、二級城市，一步到位的消費觀念對於消費過程的實現起到了重要作用。
業界人士認為，相對於規模的擴大，三、四級城市和鄉鎮市場這種產品結構的變化、消費水平的提高對於提升國內白電行業整體技術水平的作用更為突出，三、四級乃至農村市場的重要性也更加明顯。
這使得三、四級市場成為了白電行業的“戰略要地”。同時，企業的縱深發力也將使三、四級市場競爭更趨白熱化，三、四級以及農村市場的需求特點將成為主導未來中國白電市場競爭格局的主要因素之一。
